Tóquio 2020

MRV lança movimento “Canto das Mulheres” dentro do projeto #ElasTransformam

por Redação
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MRV lança movimento “Canto das Mulheres” dentro do projeto #ElasTransformam
Divulgação / MRV
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Às vésperas do início dos Jogos Olímpicos de 2020, a MRV anunciou o lançamento do “Canto das Mulheres”, movimento que serve como extensão do projeto #ElasTransformam, criado no ano passado para fomentar o esporte feminino no país. A iniciativa tem como objetivo gerar torcida e engajamento para as 12 atletas patrocinadas pela empresa que representarão o Brasil em Tóquio.

Criado pela agência SunsetDDB, o movimento conta com um vídeo de um minuto para incentivar e valorizar as conquistas das mulheres não apenas no esporte, mas em todo o desenvolvimento da sociedade. Trata-se de um autêntico grito de torcida que exalta o poder da voz para gerar união, força e incentivo em busca de vitórias.

Na peça, uma garota caminha e canta sozinha dentro de um ginásio completamente vazio. Gradativamente, focos de luzes aparecem nas arquibancadas. A música ganha uma energia crescente ao passo que surgem várias telas de torcedoras que acompanham a canção diretamente de suas casas. Com o tempo, as telas criam um conjunto de cenas que deixam o ginásio lotado enquanto são mostradas imagens das atletas patrocinadas pela construtora.

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"Estamos muito animados com o projeto #ElasTransformam. Além de apoiarmos o esporte nacional, estamos contribuindo para encorajar as mulheres a transformarem suas realidades, lutando pelos seus sonhos. A igualdade de gênero é uma causa muito importante abraçada pela MRV", afirmou Alexia Duffles Drummond, diretora de marketing da empresa.

"A partir do esporte, o movimento cria um canal muito real de união e de engajamento para mostrar que as mulheres têm um forte potencial de transformação e de conquistas em todas as áreas em que elas atuam. É uma celebração à força feminina", acrescentou Sergio Mugnaini, CCO da SunsetDDB.

A identidade visual das peças destaca a hashtag #ElasTransformam com fotos das 12 atletas patrocinadas: Kahena Kunze (vela), Lorrane Ferreira (natação), Luisa Baptista (triatlo), Luiza Fiorese (vôlei sentado), Rayssa Leal (skate), Silvana Lima (surfe), Aline Silva (luta olímpica), Ana Patrícia (vôlei de praia), Ana Sátila (canoagem), Beatriz Ferreira (boxe), Bruna Takahashi (tênis de mesa) e Flavia Saraiva (ginástica artística). O filme terá veiculação em TV aberta e fechada, além de canais digitais, e contará com ações com influenciadores para divulgação.

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