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Superliga: clubes fundadores sofrem golpe de € 2.5 bi em valor de marca

por Redação
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Superliga: clubes fundadores sofrem golpe de € 2.5 bi em valor de marca
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A Superliga promete um negócio milionário para os doze clubes fundadores (um número que poderia ser estendido a quinze), mas é um problema para sua marca, adverte o Brand Finance.

Para a empresa de consultoria, a criação do novo torneio representa um buraco de 2.5 bilhões de euros no valor da marca conjunta das entidades esportivas que impulsionam a competição alternativa à Liga dos Campeões, embora esse valor possa subir para 4.3 bilhões de euros. A perda de reputação em seus países de origem será um prejuízo para a principal fonte de renda, o consultor detalha em seu relatório, ao mesmo tempo em que expõe que contar com a conclusão dessas receitas com mercados como os Estados Unidos ou a China pode dar-lhes uma "surpresa desagradável", sendo países onde as ligas nacionais são as mais populares, de acordo com a Pesquisa de Fãs de Futebol do Brand Finance.

"Se os clubes fundadores da Superliga acham que o mercado chinês é um espaço disponível para eles preencherem, eles estão diante de uma surpresa muito desagradável quando descobrem que existe apenas uma verdadeira Superliga na China", diz David Haigh, CEO da Brand Finance.

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"Os clubes fundadores não estão levando em conta o risco que estão assumindo com os fãs ou o risco de reputação para suas marcas", diz Teresa de Lemus, diretora administrativa da consultoria na Espanha, e que "sem levar em conta o duplo impacto negativo que os fundadores podem sofrer em suas marcas se não estiverem acompanhados por convidados".

A perda anual para os clubes fundadores será de 1.1 bilhão de euros de receita por ano e todas as marcas sofrerão danos de reputação significativos de até 2.5 bilhões de euros como um todo, resultado da queda no faturamento dos direitos de transmissão, receita comercial e receita no dia do jogo, se a Uefa não permitisse que os times competissem na Liga dos Campeões e que as ligas nacionais os excluíssem. Danos que também afetariam os outros clubes de suas ligas, que podem perder até 25% do valor de sua marca.

"O sentimento dos fãs nas redes é esmagadoramente negativo, com os postos negativos superando os positivos em 3 para 1", adverte Hugo Hensley, chefe de serviços esportivos da Brand Finance. “Esses sentimentos negativos inevitavelmente levarão a gastos e receitas comerciais mais baixos nos países de origem dos clubes, que continuam sendo a principal fonte de receita de qualquer clube europeu".

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