“Guru do marketing esportivo dá a receita para Brasil usar Pan-Americano como trampolim para receber Jogos Olímpicos”

Michael Payne

O inglês Michael Payne, nascido em 1958, começou sua ligação com o movimento olímpico nos anos 70, quando competia como esquiador. Como ele mesmo diz, foi nessa época que o marketing no esporte começou a brotar em suas veias. "Como atleta, comecei a montar planos para captação de patrocínio, conversar com empresas e buscar dinheiro. Como atleta, sempre fui uma lástima, mas consegui aprender a trabalhar com marketing", brinca o ex-esquiador. Em 1983, Payne entrou no Comitê Olímpico Internacional (COI) como diretor do Projeto Olímpico pela agência de marketing esportivo ISL, então parceira do COI. Ele foi o responsável pelo projeto de marketing que culminou na criação do Programa TOP de patrocínio e ajudou na revolução comercial dos Jogos Olímpicos. Cinco anos depois, em 1988, Payne foi contratado para ser o primeiro diretor de marketing do COI, estabelecendo um departamento na entidade. No comitê, Payne ficou até 2002 como o responsável pelos grandes acordos publicitários da entidade. Atualmente, Payne é o consultor de marketing da Formula One Management (FOM) , empresa de Bernie Ecclestone, o chefão da Fórmula 1. Leia a entrevista completa com Michael Payne: Momento único

---

Boletim

Mais lidas

1	De bicicleta, Fred ajuda Strava a "furar" nicho no Brasil
2	Uefa quer "superagosto" de Champions e jogos únicos até a final
3	Top 5: Os cinco jogadores mais ricos do mundo
4	LaLiga planeja show para a televisão em retorno aos gramados
5	Coronavírus: saiba tudo que a pandemia afetou no esporte mundial
6	Análise: Monetizar redes é desafio para o esporte
7	NBB decide criar debate para falar sobre preconceito racial
8	Instituto Tiago Camilo se une ao BTG Pactual contra Covid-19
9	Fifa surpreende e pede que ligas permitam protestos de atletas
10	MotoGP cancela GP do Japão, corrida "mais importante" do ano

---