As emissoras que transmitem as ligas esportivas americanas devem perder até US$ 1 bilhão em publicidade com televisão por conta da suspensão dos jogos de maneira forçada devido à pandemia do coronavírus. O número é parte de um levantamento feito pela consultoria MediaRadar e envolve o valor de tabela do investimento de cerca de 900 empresas que anunciam nas transmissões de NBA, NHL e MLB.

A maior prejudicada é a NBA, que terá perdas de quase US$ 840 milhões, enquanto os valores de NHL e MLB chegam a US$ 120 milhões e US$ 60 milhões, respectivamente. O motivo pelo qual o número da NBA é tão mais alto é o fato de que a liga de basquete estaria entrando justamente em sua fase de playoffs, momento da temporada em que mais se fatura, assim como o período em que se alcança maior audiência.

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Nos EUA, a NBA é exibida nacionalmente pelas redes ABC e ESPN, ambas da Disney, e também pela Turner Sports. Já os direitos nacionais da NHL são da rede NBC, pertencente à Comcast. Por último, a MLB possui acordos de transmissão nacional com ESPN, Fox e Facebook, mas boa parte dos jogos pode ser assistida nas redes regionais de esportes (RSNs).

"Embora ainda haja muito no ar quanto ao impacto total que a Covid-19 terá na vida americana, uma coisa é certa: não veremos esportes profissionais tão cedo. A NBA e a NHL paralisaram suas temporadas, enquanto a MLB atrasou o dia de abertura. Quanto à retomada, os relatórios mais recentes das três ligas sugerem que pode ser em junho. Isso deixa uma janela de tempo em que normalmente veríamos esportes que as emissoras precisam preencher agora. Analisamos o gasto com anúncios durante as transmissões desses jogos nos últimos anos para entender o impacto da Covid-19 nos gastos com publicidade das ligas em 2020", revelou Todd Krizelman, cofundador e chefe executivo da MediaRadar.

A análise da MediaRadar também destaca que seis setores representaram quase 80% do total de gastos com anúncios nos três esportes em 2019, sendo o mercado de tecnologia o maior comprador de dólares em publicidade. Além disso, também existem anunciantes comuns que representam grande parte do gasto total com publicidade das ligas. A lista tem marcas como Anheuser-Busch, AT&T, Geico, Hyundai e Pepsi. No cômputo geral, estes são os cinco principais anunciantes, com gastos em anúncios de televisão no valor de US$ 147 milhões no total.

Vale lembrar que a NFL não entrou no estudo pelo fato de sua temporada ter terminado no início de fevereiro e recomeçar com a próxima apenas em setembro. Dessa forma, os jogos da liga de futebol americano não estão sendo diretamente afetados pela paralisação generalizada do esporte nos Estados Unidos e na maioria dos países do mundo.


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