A ESPN e a Fox Sports, do Grupo Disney, lançaram um filtro de Instagram para ativar a nova temporada da NFL, a liga de futebol americano. A ideia é que a brincadeira viralize entre os torcedores e amplie o alcance das transmissões, exclusivas dos dois canais.

Por meio de uma tecnologia de realidade aumentada, o torcedor pode colocar o capacete usado pelos atletas em suas fotos no Instagram. Os filtros podem ser baixados pelos perfis ESPN Brasil e Fox Sports Brasil da rede social. 

Para reforçar a ação, os programas ESPN League e Fox Sports Rádio irão incentivar os fãs da NFL a usarem o filtro na rede social, com a divulgação das pessoas que usarem as hashtags da campanha (#NFLnaESPN e #NFLFOXSports).

Com a ação, os canais buscam ampliar o engajamento entre os fãs da NFL no Brasil, liga que vem crescendo em audiência a cada temporada e que desde esse ano passou a contar com a exibição de uma partida por rodada no Fox Sports, após a fusão entre os dois canais.