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Após 17 anos, BNP Paribas deixará title sponsor da Copa Davis

por Redação - São Paulo (SP)
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A relação entre o banco BNP Paribas, sediado na França e um dos maiores da Europa, com a Copa Davis chegou ao final. Após 17 anos, a instituição financeira deixará de possuir o title sponsor da maior competição entre países do tênis mundial em uma mudança que faz parte de uma nova estratégia comercial adotada pelo torneio.

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Em 2019, no lugar de Copa Davis by BNP Paribas, a competição passará a ser chamada de Copa Davis, a Copa do Mundo do Tênis. A decisão surge após debates e discussões entre a Federação Internacional de Tênis (ITF) e a Kosmos Tennis, grupo de investimento que fechou um acordo de US$ 3 bilhões válido pelos próximos 25 anos com a ITF, com o objetivo de remodelar completamente o torneio. A Kosmos tem como investidor principal Gerard Piqué, zagueiro do Barcelona.

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A partir de agora, as duas instituições passarão a trabalhar em conjunto em um novo modelo comercial, que não contará mais com um dono dos naming rights da competição em âmbito global.

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A Croácia é a atual campeã da Copa Davis (Foto: Reprodução / Twitter (@DavisCup)) 

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"Haverá dois níveis de patrocinadores: os globais, que estarão em todos os países, e os pacotes comerciais por região. Planejamos encontrar parceiros de apresentação premium por região para maximizar as oportunidades comerciais das marcas. Pela primeira vez na Copa Davis, poderemos direcionar o marketing em campo para todos os países onde as finais serão transmitidas graças à tecnologia de substituição virtual", explicou Javier Alonso, CEO da Kosmos Tennis.

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O BNP Paribas era dono do title sponsor da Copa Davis desde 2001. Apesar de deixar a competição, o banco não deixará o tênis e continuará patrocinando a Fed Cup (versão feminina da Copa Davis com quem tem parceria desde 2005) até 2021, assim como os torneios de juniores organizados pela ITF.

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"Decidimos com a ITF concluir a parceria da Copa Davis by BNP Paribas à medida que o formato da competição evolui. Desejamos o melhor para a próxima fase desta competição e estamos ansiosos para continuar a desenvolver nossa ação, juntamente com a ITF, para mulheres e tenistas juniores", disse Bertrand Cizeau, diretor de comunicações do BNP Paribas.

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Desde o ano passado, quando assumiu a organização da Davis, a Kosmos Tennis decidiu mudar tudo na competição, inclusive calendário, formato e quantidade de jogos. Além disso, apostou em um foco nas finais, aumentando o número de países que estarão presentes na semana decisiva e indo atrás de patrocinadores que quisessem apoiar especificamente os sete dias em novembro.

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Ao que parece, a tática vem dando certo. Em questão de meses, Louis Vuitton, LaLiga e Lexus, divisão de carros de luxo da Toyota, assinaram com o torneio, e a Rolex renovou o patrocínio que já mantinha. Além disso, ainda houve a entrada da companhia de recursos humanos Adecco na categoria de patrocinador global.

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