O esporte vai ser prioridade para a Procter & Gamble em 2012. Patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Londres, a companhia tem planos contundentes para investir no segmento. Entre eles, um aporte de cinco milhões de euros em projetos sociais voltados a essa área.

O montante que a P&G pretende destinar a esse tipo de iniciativa foi divulgado pela “Marketing Magazine”, do Reino Unido. O valor será captado globalmente entre todas as marcas que formam a companhia.

O investimento em projetos sociais será voltado a ações para jovens. Essa é uma das prioridades para a comunicação da P&G no esporte em 2012.

A outra campanha global de grande impacto da companhia será a “Thank you mum” (“Obrigado, mamãe”, em tradução livre). Esse projeto é focado nas mães de atletas de alto nível.

Com apostas em crianças e nas mães dos atletas, a ideia da P&G é reforçar suas marcas como produtos para toda a família. A companhia também apostará em esportistas para endossar seus produtos em 2012.