O patrocínio esportivo na Argentina cresce em uma velocidade mais expressiva do que a publicidade. Esse é um dos principais resultados de um estudo feito pela agência Mindshare, que faz parte do grupo WPP e realizou a pesquisa em conjunto com a empresa AudiSport.

O levantamento intitulado SportZ foi idealizado pelas duas companhias para funcionar como uma grande análise sobre o marketing esportivo na Argentina. Detalhes sobre o mecanismo da pesquisa não foram divulgados.

De acordo com o estudo, os patrocínios esportivos tiveram um desenvolvimento de 116% na Argentina entre 2008 e 2010. No mesmo período, o valor despejado em publicidade foi elevado em 62% no país – esse montante considera todos os meios de massa, incluindo a internet.

A estimativa do estudo é que os patrocínios esportivos tenham somado US$ 617 milhões na Argentina em 2010. No mesmo ano, ações publicitárias em meios de massa totalizaram US$ 2,9 bilhões.